Stratégies SEO par plateforme : maîtrisez votre CMS
Les principes du référencement naturel (SEO) sont universels, mais les boutons sur lesquels vous appuyez dépendent de votre plateforme.
Google ne se soucie pas du CMS que vous utilisez, mais plutôt de l’expérience que vous offrez. Cependant, la manière dont vous offrez cette expérience change radicalement selon que vous utilisez un géant hébergé comme Shopify, une plateforme flexible et puissante comme WordPress ou une pile d’entreprise comme Magento.
Cessez de lutter contre votre plateforme. Apprenez à la faire fonctionner pour vous. Ci-dessous, nous détaillons les tactiques, les plugins et les configurations techniques spécifiques aux créateurs de sites web les plus populaires au monde.
Référencement WordPress
Une plateforme flexible et puissante. Ce n'est pas un hasard si WordPress alimente plus de 40 % du Web. Il offre un contrôle total, à condition de savoir s'en servir. De la configuration de Yoast et Rank Math à la résolution des problèmes techniques, ce guide transforme l'installation WordPress par défaut en une machine à référencement.
Idéal pour : les sites de contenu, les entreprises de services et le commerce électronique flexible.
Référencement naturel des produits Shopify
Classement en fonction du chiffre d'affaires. Les boutiques Shopify vivent et meurent au gré de leurs pages produits. Ce guide se concentre uniquement sur les « pages lucratives » : optimisation des titres, des données structurées et des descriptions afin d'attirer les acheteurs ayant une forte intention d'achat.
Idéal pour : les propriétaires de boutiques en ligne axés sur les ventes.
Applications et outils Shopify
Construisez votre pile. L'écosystème Shopify regorge d'applications qui promettent monts et merveilles, mais qui ralentissent souvent votre site. Nous avons testé et classé les meilleurs outils d'optimisation d'images, de schémas et de crawls techniques afin que vous n'ayez pas à deviner.
Magento & BigCommerce
À l'échelle de l'entreprise. Lorsque vous gérez des milliers de références, le référencement manuel ne fonctionne pas. Apprenez à gérer la navigation à facettes, les balises canoniques à grande échelle et les optimisations côté serveur (Varnish/CDN) qui permettent aux boutiques en ligne de grande envergure de rester rapides et indexables.
Idéal pour : le commerce électronique avec un contenu flexible.
Wix & Squarespace
La stratégie du « jardin clos ». Oubliez les vieux mythes : Wix et Squarespace peuvent être bien classés. Ce guide fait abstraction du bruit ambiant et vous fournit une liste de contrôle étape par étape pour optimiser ces constructeurs de sites par glisser-déposer sans toucher à une seule ligne de code.
Idéal pour : les sites
The 3 Pillars of Platform SEO
Quel que soit le CMS que vous choisissez, votre succès dépend de ces trois couches universelles. Votre plateforme n’est que l’outil que vous utilisez pour les construire.
1. Santé technique (la base)
Si Google ne peut pas l’explorer, vous ne pouvez pas être classé.
- Sur WordPress : cela signifie choisir un bon hébergement et de bons plugins de mise en cache.
- Sur Shopify/Wix : cela signifie gérer la structure de vos URL et ne pas surcharger le site avec des applications lourdes.
- L’objectif : un site rapide, sécurisé (HTTPS) et sans erreur que les robots de recherche peuvent lire facilement.
2. Signaux sur la page (le contexte)
Vous devez indiquer aux moteurs de recherche le sujet de vos pages.
- Titres et métadonnées : chaque page doit avoir un titre et une description uniques.
- En-têtes (H1-H6) : structurez votre contenu de manière logique.
- Schéma : utilisez des données structurées pour aider les machines à comprendre les produits, les avis et les articles.
3. Autorité et contenu (le carburant)
Un site techniquement parfait mais sans contenu ne sera pas bien classé.
- Intention de l’utilisateur : vos pages répondent-elles réellement à la question du chercheur ?
- Backlinks : d’autres sites réputés renvoient-ils vers le vôtre ?
- Qualité : votre contenu est-il unique, utile et meilleur que celui de la concurrence ?
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Questions et réponses
Indirectement, oui. Google ne vous pénalise pas pour avoir utilisé Wix ou Shopify. Cependant, si une plateforme génère un code lent ou rend difficile la modification des balises de titre (ce qui est rare de nos jours), cela crée des frictions. La meilleure plateforme est celle qui vous permet d'effectuer rapidement des modifications SEO.
Pour une flexibilité totale, oui. WordPress vous permet de modifier chaque ligne de code, ce qui vous garantit de pouvoir résoudre n'importe quel problème technique. Cependant, le terme « meilleur » est subjectif : si vous passez tout votre temps à réparer des plugins au lieu d'écrire du contenu, ce n'est pas le meilleur choix pour vous.
Vous pouvez classer les pages de produits pour les requêtes transactionnelles (par exemple, « acheter des bottes en cuir »), mais pour capter le trafic de recherche à un stade précoce (par exemple, « comment entretenir le cuir »), vous avez généralement besoin d'une stratégie de contenu. Shopify dispose d'une fonctionnalité de blog intégrée précisément pour cette raison.
Oublier les redirections 301. Lorsque vous passez de WordPress à Shopify (ou vice versa), la structure de vos URL change généralement. Si vous ne mappez pas les anciennes URL vers les nouvelles, vous perdez tout votre historique et votre autorité, et le trafic s'effondrera.
