Strategie SEO per piattaforma: padroneggia il tuo CMS
I principi della SEO sono universali, ma i pulsanti da premere dipendono dalla piattaforma utilizzata.
A Google non interessa quale CMS utilizzi, ma piuttosto l’esperienza che offri. Tuttavia, il modo in cui offri tale esperienza cambia drasticamente a seconda che tu utilizzi un gigante ospitato come Shopify, un motore flessibile come WordPress o uno stack aziendale come Magento.
Smetti di lottare contro la tua piattaforma. Impara a farla funzionare a tuo vantaggio. Di seguito, analizziamo le tattiche specifiche, i plugin e le configurazioni tecniche per i costruttori di siti web più popolari al mondo.
WordPress SEO
Il motore flessibile. WordPress alimenta oltre il 40% del web per un motivo. Offre un controllo totale, se sai come gestirlo. Dalla configurazione di Yoast e Rank Math alla risoluzione di problemi tecnici, questa guida trasforma l'installazione predefinita di WordPress in una macchina per il posizionamento.
Ideale per: siti di contenuti, aziende di servizi ed e-commerce flessibile.
Shopify Product SEO
Classifica per fatturato. I negozi Shopify vivono e muoiono in base alle loro pagine di prodotto. Questa guida si concentra esclusivamente sulle “pagine redditizie”, ottimizzando titoli, dati strutturati e descrizioni per catturare gli acquirenti con un elevato intento di acquisto.
Ideale per: proprietari di negozi di e-commerce focalizzati sulle vendite.
Shopify Apps & Tools
Crea il tuo stack. L'ecosistema Shopify è invaso da app che promettono mari e monti, ma spesso rallentano il tuo sito. Abbiamo testato e classificato i migliori strumenti per l'ottimizzazione delle immagini, gli schemi e le scansioni tecniche, così non dovrai più tirare a indovinare.
Magento & BigCommerce
Scala aziendale. Quando si gestiscono migliaia di SKU, la SEO manuale non funziona. Scopri come gestire la navigazione per faccette, i tag canonici su larga scala e le ottimizzazioni lato server (Varnish/CDN) che mantengono veloci e indicizzabili i negozi di grandi dimensioni.
Ideale per: e-commerce con contenuti flessibili.
Wix & Squarespace
La strategia del “giardino chiuso”. Dimenticate i vecchi miti: Wix e Squarespace possono posizionarsi bene. Questa guida elimina le informazioni superflue e vi fornisce una checklist dettagliata per ottimizzare questi builder drag-and-drop senza toccare una riga di codice.
Ideale per: siti
I 3 pilastri della SEO per piattaforme
Indipendentemente dal CMS scelto, il tuo successo dipende da questi tre livelli universali. La tua piattaforma è solo lo strumento che utilizzi per costruirli.
1. Salute tecnica (le fondamenta)
Se Google non è in grado di eseguire la scansione, non puoi posizionarti.
- Su WordPress: ciò significa scegliere un buon hosting e plugin di caching.
- Su Shopify/Wix: ciò significa gestire la struttura degli URL e non sovraccaricare il sito con app pesanti.
- L’obiettivo: un sito veloce, sicuro (HTTPS) e privo di errori che i bot di ricerca possano leggere facilmente.
2. Segnali on-page (il contesto)
Devi comunicare ai motori di ricerca di cosa trattano le tue pagine.
- Titoli e meta: ogni pagina ha bisogno di un titolo e una descrizione unici.
- Intestazioni (H1-H6): struttura i tuoi contenuti in modo logico.
- Schema: utilizza dati strutturati per aiutare le macchine a comprendere prodotti, recensioni e articoli.
3. Autorità e contenuti (il carburante)
Un sito tecnicamente perfetto ma privo di contenuti non otterrà un buon posizionamento.
- Intenzione dell’utente: le tue pagine rispondono effettivamente alle domande degli utenti?
- Backlink: altri siti affidabili rimandano al tuo?
- Qualità: i tuoi contenuti sono unici, utili e migliori rispetto alla concorrenza?
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Domande e risposte
Indirettamente, sì. Google non penalizza l'utilizzo di Wix o Shopify. Tuttavia, se una piattaforma genera un codice lento o rende difficile modificare i tag del titolo (cosa rara al giorno d'oggi), crea attrito. La piattaforma migliore è quella che consente di eseguire rapidamente le modifiche SEO.
Per quanto riguarda la flessibilità pura, sì. WordPress ti permette di modificare ogni riga di codice, garantendoti la possibilità di risolvere qualsiasi problema tecnico. Tuttavia, il concetto di “migliore” è soggettivo: se passi tutto il tuo tempo a riparare plugin invece di scrivere contenuti, non è la soluzione migliore per te.
È possibile classificare le pagine dei prodotti per le query transazionali (ad esempio, “acquistare stivali in pelle”), ma per catturare il traffico di ricerca nella fase iniziale (ad esempio, “come prendersi cura della pelle”), è generalmente necessaria una strategia di contenuto. Shopify dispone di una funzione blog integrata proprio per questo motivo.
Dimenticare i 301 Redirect. Quando si passa da WordPress a Shopify (o viceversa), la struttura degli URL di solito cambia. Se non si mappano i vecchi URL con quelli nuovi, si perde tutta la cronologia e l'autorità, e il traffico crolla.
